第五章 神级广告策划
那年初的一万块绝对是一笔巨奖，也不晓得会吸引多少案牍事情者赶来厮杀，不过顾北已经决定接下这个活儿，为了这笔钱他也得血拼到底，取出条记本将农夫山泉告白语的要求记下来，结账下机，回到家的时候，脑筋里已经有了大抵的设法。
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当然，一句告白语不敷，顾北还需求写告白语的创意申明，不过这对他这类浸淫此道近十年的熟行来讲，跟写小学作文没多大辨别。
顾北内心流淌着一股暖意，点头说好。
顾北张了张嘴，俄然说不出话来。
新世纪的中国贸易各处着花，各种公司企业如雨后春笋般崛起，同种属性的企业之间不成制止地堕入狠恶的合作干系，伊利，哇哈哈，万达，农夫山泉莫不如是，任何一家有远见有大志的老板内心都透亮着呢，在品牌认识匮乏的中国老百姓心中建立品牌认识是甲等大事，那么，企业形象和产品的营销推行就显得尤其首要。
笔杆子和告白策划嘛！
采薇翻开地理习题册，给顾北讲授题目，只是他们却没有发明，刚才那一幕全落在李倩倩的眼里。
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李采薇游移了下，才把手里的一个蓝色条记本递给顾北：“这个……给你。”
公然是至公司的手笔。
见顾北不说话，采薇就抿嘴笑了一下：“看书吧，其他的今后再说，顿时高考了，要把精力放在学习上才好，你上周不是有个地理题目不懂么？我讲给你听！”
顾北的告白创意的战略是：差别化的告白战略，能够让农夫山泉和合作敌手拉开间隔；告白语创意义路为：“人体中的水每18天改换一次，水的质量决定生命的质量，而大天然的搬运工――农夫山泉把天然精华带给你，因为农夫山泉是安康的天然水，不是出产加工出来的，不是后续增加野生矿物质出产出来的。”
在网上搜刮了一下，顾北发明很多的告白案牍征集链接，他都会点击出来看看，不过大多公司他都感觉不靠谱，直接放弃，最后，农夫山泉公司的一则告白语征集启事吸引了他的重视力。
班主任唐学礼的语文课上，顾北有点魂不守舍，揣摩着高考报名费的事情，上周承诺班长李珏明天给高考报名费的，等下被李钰当着全班同窗的面要钱，他如果拿不出来的话，少不了被李倩倩阴阳怪调地讽刺，那滋味绝对不会好受，大抵就像在人流麋集的大街上光着屁股拉屎吧。
做这事儿的时候，他手都在颤抖，真的是心伤的不可，但必须这么做，他咬牙攥着钱跑到邮政局把告白策划计划给寄了出去。
这个庞大的噱头震惊了海内的饮料业！
李采薇不接，小声说：“这是借给你的，有钱再还我。”
顾北不晓得这丫头神奥秘秘的要干吗，接过条记本，内心俄然认识到甚么，翻开条记本，公然，内里夹了五百块钱！
企业需求专业的告白策划，而他有着后代十多年的先进案牍告白策划经历，无数个典范告白案例印在他的脑袋里，在2001年，很多公司的企宣部已经开端在互联网上征集告白策划案牍，也有告白公司给专业案牍事情者接私单，顾北刚好能够做做兼职。
顾北点击出来看了看，农夫山泉征集的告白语是为了给他们新产品造势，2001年开春的时候，农夫山泉俄然宣布停止出产纯洁水，转产天然水，启事是“纯洁水对安康无益”。
限于年纪和即将到来的高考，顾北想不到甚么合适本身挣钱的体例，他就这么在床上翻来覆去折腾了一早晨，天亮的时候，脑筋俄然开窍，有了赢利的主张。
这个周末的凌晨，顾北顶着一对熊猫眼在网吧上彀。
明天早晨他一宿没睡，没法睡，家里的处境太难了，看到在内里风吹日晒、皮肤黑得跟柴炭一样的老爸，他就心伤的不可，又如何能够开口要高考报名费呢？
宿世他是做记者、编辑和案牍策划的，最善于的是甚么？
顾北终究还是偷了张十块的。
在这类背景下，中国告白策划迎来了兴旺生长的契机，但是比拟于西欧有着近百年汗青的成熟的当代告白业，中国近代告白业还是一块方才开辟的处女地，专业的告白策划人才远远没法供应庞大的市场。
这些光辉的战绩都申明农夫山泉是告白炒作的妙手，顾北一向很佩服农夫山泉的告白策划团队，他乃至感遭到此次的告白语征集大赛是农夫山泉告白语策划团队的一次变相营销，当然，也有能够是农夫山泉想从官方寻觅策划妙手。
礼拜一，晴和。
下课后，顾北起家筹办去李政乞贷。
现在，农夫山泉想借告白炒作翻身。
现在，真正让他犯难的是，即便这个告白词被选中了也要一个多月才气拿到奖金，眼下，他还是得为高考报名费忧愁。
这句告白词出乎消耗者通例思惟，简练有力且富有内涵，不管风格、意境、环保理念都是绝佳，能够说是海内饮料界最着名的告白词之一，更首要的是，这句告白词本身就是农夫山泉公司后代的作品，完美符合了农夫山泉的企业文明和新推出的矿泉水的环保、天然、安康理念。
“你等一下。”李采薇喊住了他。
顾北揣摩了半天，最后想找李政乞贷。
2001年的460块不是小数量，差未几是浅显人半个月的人为，李政家也不算有钱，但是眼下顾北没有别的体例，班上的男生就李政跟他干系最铁，同繁华的日子还早着呢，现在，是时候跟铁哥们一起共磨难了。
洋洋洒洒写了近千字，顾北收笔，装入信封内里，他上彀花了五块钱，现在身上只剩下七块钱，担忧邮费不敷，因而跑到爸妈的寝室里，拉开爸妈平时放钱的抽屉，内里只要一些零散的钞票，十块的，五块的，一块的，另有五毛一毛的零角和硬币，加起来不晓得有没有一百块，他家每个月都要还三四千块的债务，存钱只是一个遥不成及的胡想。
顾北立马把条记本合上递畴昔。
在顾北的印象中，农夫山泉一贯善于告白炒作，比如1997年推出“农夫山泉有点甜”和“我给孩子喝的水！”，这两个告白语让农夫山泉红遍大江南北；1998年，公司援助天下杯足球赛中心五套演播室，告白语“喝农夫山泉，看98天下杯”深切民气；中国跨世纪十大策划典范个案评比，“农夫山泉有点甜”一样名列此中。
“甚么事？”顾北扭头。
顾北不清楚这个告白词会不会被农夫山泉选中，毕竟奖金这么高，案牍界的人必定早就闻风而动了，拿这一万块钱跟千军万马闯独木桥没辨别，但谋事在我，成事在农夫山泉，极力了就好。
一分钱难倒穷吊丝，他还能说甚么呢？别TM矫情了，这些都不算个事儿，真有种你TM就去尽力去玩命吧！
顾北看了看告白语要求，内里最首要的一条是要凸起农夫山泉的企业文明内涵和产品特性。当然，最吸引顾北的一条是告白语一经采取，奖金一万，投稿体例是信寄到农夫山泉公司总部。
李倩倩标致的嘴巴翘着，暴露了嘲笑。
顾北还记得这个典范案例，当时海内的饮料业出产的都是纯洁水，农夫山泉提出“纯洁水对安康无益”的观点，天然成为行业“公敌”，厥后数家海内饮料企业一度联手对农夫山泉停止封杀，这个事件成为当年颤动饮料行业的一件大事。
顾北的商机就在这里。
现在，他必须想体例本身挣钱了！
一大朝晨，顾北就起来了，他担忧自个儿连上彀的钱都没有，翻箱倒柜把屋子搜了个遍总算找到了十三块钱，都是一块五毛的小票子，他攥着钱跑到网吧，上彀搜刮告白语征集启事。
李采薇见顾北没再把钱推过来，心下松了口气，她晓得顾北家的环境，很困难，她也晓得男生都很敏感，拿女孩子的钱会过不了内心的那道坎，但采薇只但愿顾北明白，他的同桌可不是谨慎眼的女孩。
另一方面，后代那么多典范的告白语和策划案例自个儿都能够拿来用，想要挣钱也不是难事。
顾北拿了一张4A纸，写下筹办投稿的告白词：“我们不出产水，我们只是大天然的搬运工。”
顾北拿着后代农夫山泉的告白词卖给农夫山泉，内心没甚么忸捏，他穷的饭都吃不起了，哪故意机管TM的抄袭还是抄袭！