第377章 薄纸

为此适口可乐公司在本年四月二十三日开了个公布会，向全天下布告窜改了它们阿谁用了99年的配方。

但实际上很快他们就尝到了失利的滋味，每天有抗议电话出去，抗议“适口可乐放弃了美国精力”，说“他们被适口可乐叛变了”。

恰是此次耗资庞大的口味测试，促使适口可乐下决计推陈出新，应对百事应战。市场职员预算能够每年增加百分之一的市场份额，那就是两亿美圆。

对投机者来讲，这或许是一个相对不错的赢利机遇，但对于李一鸣，他看到的是数据背后的社会思惟形状，这个年代，美国人还是相对保守的，这个数据是酱紫的：

合作敌手百事可乐为此狂欢，把四月二十三日定为公司假日，并称既然新可乐的口味更像百事了，那么适口可乐的消耗者不如直接改喝百事算了。

“反向鼓吹节制获得好的成果。你看，因为它犯了这个错，以是统统的媒体都在给它做免费鼓吹，不晓得多少本来不喝它可乐的人会去尝试一下，说不定本来只要一瓶的还会买两瓶来个对比......

反之，如果这件事真是个失利，那么为甚么这个郭士达不下岗去当演员呢？

报纸的信息量庞大，但多少人只看到这上面这些字？

李建国牢服膺下儿子的话，最后的结论是：“这些报纸说的是甚么不要紧，关头是你得晓得看。”

李一鸣想起互联网期间的重视力经济，当时的人不但不怕丑闻，还要决计制造丑闻，不也是同一回事，只是现在没人提甚么重视力经济的观点罢了。

适口可乐是美国精力标记之一，换配方事关严峻，并且也必须做成大事件来营销新产品。

“没干系？”

他乃至连报纸中的告白都没放过，这都是信息，装进脑筋里随时便能够用上。

而客岁报纸上盖洛普调查公司搞的阿谁美国总统的支撑率表上，里根的支撑率也恰是落在这百分之五十五到六十四这个区间。

持续看了很多报纸，都能看到适口可乐的告白，真是费钱如流水告白打得飞起，可惜这个尝试是失利的。

另有，这类话题很受轻易就传到欧洲这类处所，在那边市场又会是甚么样显而易见的，总之我估计到现在，它早就把之前投出来的告白费给赚返来了。更不消说这类事还会被记到甚么典范案例，被人几次一次次提起，这也都是鼓吹，还不消耗钱！要晓得这家公司每年都要花几亿美圆才气卖出这些糖水，现在起码省几千万，大师都晓得它家有两种口味的可乐，一种合适保守的人，一种合适新潮的人，多妙的一招！”

李一鸣不晓得像美国这类每天说本身有超等豪杰的国度真的有没有特别的人种，但就算是没有，人家也已经有了科学阐发的体例论，有计算机稀有据库，很轻易便能够通过一些质料体味到更深层次的东西，趁便加以操纵......

李一鸣看报纸不是只看一张，是连络全部期间各个角度阐发作者态度去看的。

“现在嘛，我们当作果，这公司并没有打消掉新产品，而是两线并存。

新配方的可乐客岁研收回来，新饮料采取了含糖量更高的谷物糖浆，更甜、汽泡更少，温和且略带胶粘感。

“爸，你晓得每七年，社会需求就会有一次比较大的窜改，这家公司的做法没有错，它有合作敌手，不进则退，那实在就是卖糖浆水没技术含量的，如果新一代人不喜好他们就垮台了。”李一鸣比划了个七的字样。

一个月几千个如许的电话让适口可乐公司焦头烂额。

有的就直接和已经有的质料开端关联对比阐发。

多少人连字都看不全？

建国同道低头深思，这明显也是要重点汇报的内容，感受仿佛每件事都得重点汇报。

“你为甚么说这并不失利？”李建国仍有不解，他只听明白这是一家天下级的至公司换了产品然后被客户反对的失利尝试，而儿子却说并非如此。

但改换百年配方毕竟是天大的事，为了万无一失，适口可乐又取出400万美圆停止了一次由13个都会的19.1万名消耗者插手的口味大测试，在浩繁未标明品牌的饮猜中，咀嚼者仍对新配方“感冒”，新可乐以61%比39%的赛过性大多数克服旧可乐。

说到这李一鸣反而悄悄叹了口气，他晓得这有点难办，因为很多人写东西都不带脑筋，瞎扯大实话，会形成甚么结果他们本身都不晓得。

而前面一样是纽约时报，四月二十三日的上面就有适口可乐公司的告白，它们推出了新的配方可乐，号称更合适当代人的口味。

李一鸣安静地点点头：“没错，就这个意义，爸，你夸大一下，我能够这么别离，别人也是如许阐发我们的报纸的。以是很多东西上报纸要谨慎，......”

至于向来被以为是长线绩优股的适口可乐公司股票当然也跟着下跌，还好，适口可乐公司反应还算精确，六月尾他们重新启用了本来的配方，老可乐重新出产，新可乐也一样出产，如许大师都对劲起来，股价又到了十二年的新高――2.37美圆。

大惑不解的适口可乐市场调查部分告急反击，新的市场调查成果使他们发明，在5月30日前另有53%的主顾宣称喜好“新可乐”，可到了6月，一半以上的人说他们不喜好了。到7月，只剩下30%的人说“新可乐”好话了。

百分之四十七的美国人是保守的，百分之三十的人在影响下情愿接管新事物，别的百分之二十三的人，情愿尝试新事物，但毕竟是保守的。

对了，他还晓得阿谁在很多小说里提到的郭士达全名是Roberto Goizueta ，是个古巴人，嗯，之前他是古巴适口可乐公司的一个工程师，六零年卡斯特罗策动政变后他去了美国，二十二年就当上了ＣＥＯ，爬得是真快。

李建国不自发地点了点头，儿子能从这个可乐的调查里头看出美国人那甚么百分比，反过来，美国人也能够从某个甚么报导里头阐收回中国的很多奥妙谍报。

就比如李一鸣方才给父亲的那张七月四日的纽约时报，上面除了一些美国国庆日的报导外，另有一篇名为《美国商界一百年来最严峻的失误之一》的专题，夹在整版关于适口可乐的报导当中。

――数据来自于适口可乐的换配方事件，参考自《纽约时报》1985年7月4日版文章。

百分之三十的人喜好新品，老产品也兼顾了旧地盘，这不是很好吗？至于大师都说他失利了，讽刺他甚么甚么的，有甚么干系呢？”

当李一鸣把几份报纸摆在父亲面前，奉告他这之间的关联，之前后果结果以后，李建国整小我都有一种通透的感受，他向来没想到如许去看报纸。

换配方这个设法是从三年前就有了，并不是适口可乐公司心血来潮感觉这玩意用了一百年也应当换了，而是因为百事可乐每天在挑事说年青人更喜好百事的口感，适口可乐必须面对应战。