第八百九十九章 路人市场

不得不说，星球大战系列的庞大胜利，也给卢卡斯影业和华纳兄弟的很多人带来了一种弊端的表示，让这些人觉得星战在日本和南韩能够发作，在中国市场也会理所当然的发作。

星战以本身的奇特魅力，已经演变成一种标记，一个长久的标识，并且这类文明已经渗入在美国人的方方面面中，体味星战知识已经成为一种根本的糊口素养，乃至说星战是美国民气中神一样的存在都不夸大，就像承平洋对岸的公众对《西纪行》的感受一样。

在明天，北美电影市场近年呈现停滞状况，好莱坞大片多数以续集等体例呈现。贫乏创新的状况也日趋严峻。

固然远不及星战在日本和南韩的影响力，但星战在中国的影响力也不是曾经的那种程度。

ps：求月票和保举票！

近年来，20世纪90年代以来构成的超等多数会决定中国电影票房的布局有了根赋性的窜改，这类窜改来自两个新增量，一是中国中产群体扩大趋势已经敏捷构成了以三四线都会为中间的快速扩大；二是“80后”“90后”的年青观众群体已经成为当下文明消耗的主力。

这些都是客观存在的启事，但曾经的《星球大战：原力觉醒》在中国鼓吹最为失利的一点，就是没有引发‘小镇青年’的存眷。

曾经的《星球大战：原力觉醒》也有这方面的元素，但分量较着不敷，跟“小镇青年们”说“克服你的惊骇吧，不然你将堕入原力的暗中面”，他们多数会还电影一个白眼。

1977年，《星球大战》的上映让美国万人空巷，那一年中国才方才结束一段为期十年的特别期间，那十年里大多数中国群众顶多在打谷场上拉起的大幕上看过几遍“八个榜样戏”，《星球大战》三部曲从未有机遇在中国上映。

华纳制片厂星战事情室里，杜克看着参与集会的卢卡斯影业以及华纳兄弟卖力鼓吹推行的专业人士，极其当真的说道，“中国电影的票房增加超出了我们的预感，到本年年年底，全部中国票房市场能够冲破300亿rmb。”

中国电影衍生品市场极度匮乏也是一个首要启事。

错过了最好观影时候，也没有衍出产品的培养，《星球大战：原力觉醒》将要在中国面对的实际上是一个近乎路人市场，“回想”中国观众没有、“神话”中国观众不缺、“风行文明”在中国顶多算方才冒头罢了，这些紧紧拴住美国观众的元素在中国底子无从谈起。

就算他们偶然挑选好莱坞大片，重视的也多是其快餐式文娱服从，感官刺激是首要寻求。以是《钢铁侠》、《复仇者联盟》、《变形金刚》等大打视效牌，充满着各种打斗、爆炸场面的电影更受小镇青年欢迎。

《星球大战前传》在中国上映时，这边的影院很多还没有衍生品发卖的停业，乃至没有正版受权衍生品的进货渠道，偶尔有影院想展开这方面的停业，还要派人去香港采购，并且采购量也很小，影院可受不了库存积存。

这将使得中国电影的“本土性”进一步加深。

卢卡斯影业已经肯定要开拍的《星球大战别传：侠盗一号》聘请姜小军和吴京主演就是一个首要信号。

“中国电影的票房在2013年有了爆炸性的增加，这类增加既表现在全部电影票房的快速增加上，也表现在中国本土电影和好莱坞电影的票房比例所产生的窜改上。”

“我要求制定完美的鼓吹推行打算，在中国投入的资本再翻一倍。”杜克特地夸大道，“在上映前的最后阶段。我要求星战的名字呈现在每一其中国观众的面前。”

中国电影市场生长到现在，即便是远在承平洋对岸的杜克也不得不承认，一部电影想在中国有10亿级乃至更多的票房，它必须遭到“小镇青年”的承认。

如何能够吸引中国电影市场的新观众，是《星球大战：原力觉醒》中国推行的首要事情。

并且在杜克看来，在恰当的鼓吹营销的感化下，中国观众了解星战文明也不难。(未完待续。)

有些事，错过就错过了，在另一个时候遇见也不会来电。

电影是衍生品的根本，《星球大战》在中国的粉丝不算多，也就没太多人会体贴甚么“星战宇宙”了，没有“星战宇宙”如何在电影空窗期培养新的星战粉丝呢？终究这变成了鸡不生蛋，蛋也不孵鸡的题目。

好莱坞固然仍然具有很强的气力，但中国电影市场和电影制作的持续活泼已经开端窜改中国电影市场的团体格式。

但杜克清楚究竟绝对不是这个模样的，想要让中国观众买星战的帐，他们需求支出更多。

这是根本设施配置增加的成果，大型的购物中间内的电影院向三四线都会的快速提高和全部银幕数的增加，都是三四线都会插手到电影市场中的需求前提，而中等支出者近年来的急剧扩大和浅显劳动者快速的支出增加都为电影消耗供应了充分根据。

中国市场现在对好莱坞的首要性是无庸置疑的，《星球大战：原力觉醒》想要大发作，实现好处最大化，中国市场也绝对不能忽视。

可惜，在没有吸引眼球的针对性鼓吹战略的环境下，“小镇青年”压根就不如何喜好好莱坞大片，接地气的国产笑剧才是他们的心头好。

跟着中国电影市场的成熟，中国观众包含“小镇青年”，对外来文明的接管度会越来越高；跟着中国电影衍生品市场的成熟，中国电影粉丝的黏合度也会越来越高。

而小镇青年们观影第一挑选常常不是星战这类范例，而是更加火爆的好莱坞影片以及接地气的国产影片。

年青人向来是电影消耗的主力。但明天的年青人的增量不再是多数会的青年，而是三四线都会的青年。他们的兴趣也对电影市场产生了庞大的影响，明天电影市场的放大，恰是三四线都会和青年这两个堆叠增量产生的会聚效应。

当然，这也有很多客观的启事。

其次也带来了中国电影市场对好莱坞的庞大吸引力和在环球华语电影中的核心位置，像是杜克这些贸易巨导也为此做出了窜改，比如他启用丹尼尔?吴。

或许这一部《星球大战：原力觉醒》不会像杜克预期的那样在中国市场完整发作，但他和卢卡斯影业不会放弃星战系列在中国的布局。

这两个要素的叠加恰好是引发公家高度存眷的“小镇青年”群体所构成的电影“新观众”，这些“新观众”的崛起从底子上构成了中国电影观众的新增量，他们的呈现让电影文明和兴趣有了根赋性的窜改，这实在是中国电影市场仍然会持续增加的内涵动力。这一内涵动力将会安排中国电影票房持续获得起码五到十年的高速增加。

起首是带来了蛋糕做大，中国电影已经能够在本土和好莱坞电影合作，特别是在国产庇护月等一系列政策的帮忙下，垂垂有跟好莱坞电影打成平局的趋势。这也是除了印度以外很少有国度的电影产业能够做到的。

毫无疑问，星战是美国人的百姓神话，不是中国人的百姓神话。

比如中国观众没有在精确的时候与星战相遇。

“在这里，我只想说一句。”杜克严厉的说道，“我们在中国市场合做的鼓吹推行事情远远不敷。”

曾经的那部《星球大战：原力觉醒》鼓吹推行打算的失利，经验不成谓不深切。

杜克从收买卢卡斯影业的那天起，就尽力鞭策星战文明在中国的传播，卢卡斯影业的ceo凯瑟琳?肯尼迪更是数次亲身前去中国，与一众合作方制定鼓吹推行打算。

在杜克看来，《星球大战》就像美国的《西纪行》一样，中国观众没那么热忱也普通，不过他很清楚，在这个天下上，几近统统很夸姣的东西，只要有了充足的体味就会晓得如何去赏识。

这类增加恰是因为中国的“城镇化”深化的成果，中国的新中产观众将会让中国成为华语电影乃至环球电影无可争议的新中间，这两股力量恰是中国最首要的消耗增量，也是经济社会生长的新增加点，在他们的感化下中国电影票房才会有如此的增加。

中国电影观众这几年有了快速的增加，这是近年来中国电影“天下化”过程的必定。

畴昔的一年里，中国电影和好莱坞电影在中国本土的票房比例，产生了首要的窜改。好莱坞电影的票房在中国占比十多年来初次不到6成，这个严峻的窜改实在是近年来中国电影市场快速生长的成果。

如许说当然是有些夸大，不过中国市场的潜力再如何正视都不为过，并且杜克已经从华纳大中华区通报来的数据和陈述中，看到了中国电影市场悄悄产生的窜改。

为此，杜克让卢卡斯影业也做出了针对性的战略，对中国的电视台和视频网站停止一按期间的《星球大战》六部曲免费播放受权，以进步他们与中国观众见面的机遇。