20 纪录片网络化传播的现状及其问题

网易的记载片频道则斥地了“微记载”子频道。该子频道专门汇集并上传时长在10分钟以下的短片。这些短片拔取了天下各地的怪杰奇事、植物异景以及其他方面的猎奇短片，充分满足了受众的猎奇心机，在茫茫的互联网的陆地中也能吸引一部分眼球。

3、记载片收集化传播中存在的题目

记载片的收集化传播的摸索不该浅尝辄止。目前，记载片的收集化传播已堕入了一个瓶颈阶段。如何突破桎梏将为记载片收集化传播开辟更宽的门路。

再次，“长尾效应”的有效阐扬使得记载片的收集化传播会聚了海量的高清记载片库。但是，过量的记载片使得受众堕入了信息决定的泥塘。受众没法在大量的记载片信息中快速地挑选本身所需求的视频质料。

第二，互联网是一个“海纳百川”的平台，其存储量无边无边。非论是从记载片的信息存储角度还是传播范围的角度而言，其巨大的存储量为记载片的收集传播供应了相称首要的前提。起首，收集具有信息储存方面的广漠性，降服了电视传播转眼即逝的不敷，可见建立全面、高质量的记载片库。同时，记载片爱好者能够操纵点击随便获得记载片资本，耽误了记载片的“生命”。其次，收集传播范围非常宽广，从而在必然程度上降服了电视传播范围所带来的范围性。上海电视台纪实频道是一个处所性频道，它的传播范围仅仅范围在上海周边地区，传播空间以及记载片的市场都遭到极大的限定。但是，收集传播却不受地区的限定，能够停止随便传播。

与收集的融会是记载片在新媒体传播中首要的尝试，二者在连络的过程中必将会产生出一系列新特性。

收集成为受众在错过通过电视媒介旁观记载片的机遇以后所挑选的首要的旁观媒介。而后，人们也越来越会依靠收集旁观记载片。但是，一个新的题目也随之接踵而至：记载片的收集化传播是否会沦为收集点播机了呢？记载片的收集化传播的服从与职责需求停止深度的思虑。如何样才气使收集化传播负担更首要的任务呢？如何才气使原创的记载片先通过收集火起来再转向电视媒介播放呢？如何精确、公道、全面操纵好收集对记载片传播的感化是值得沉思的。

起首，互联网的开放性、包涵性导致记载片影片质量整齐不齐。在海量正版、高清、高质量的记载片中，总会存在一些鱼目混珠的盗版、清楚度低、影片质量低下的影片。一些记载片乃至违背了记载片的实在性的赋性。这类影片因贫乏恰当的羁系，任凭其肆意在收集合传播，从而对记载片行业的团体程度产生了不好的影响。

跟着记载片收集化传播的鼓起，各大网站如搜狐网、奇艺网、网易、凤凰网、腾讯网、冲动网、优酷网、土豆网、酷6网以及中国收集电视台纷繁斥地了记载片频道。记载片接踵成了各大视频网站合作的重头戏。为鞭策记载片更好地生长，除了与其他网站共享一部分记载片资本外，还斥地特性专栏吸引受众眼球。

记载片收集化传播是一个庞大的研讨体，其特性、生长过程中所碰到的瓶颈以及如何寻求处理之道等方面都是值得不竭去穷究的。在收集不竭生长的期间，措置好收集与记载片之间的干系，改进二者之间存在的一些题目，进而促进记载片收集化传播的良性生长相称首要。

第一，记载片的收集传播具有便利、快速、时效性强的特性。收集期间本身就是一个“信息高速公路”的期间。记载片借助收集这一媒介传播比拟较于传统媒介而言，不消说具有速率、效力上的上风。起首是记载片资本公布的快速性。比如记载片《闽商》于2010年5月16日在中心电视台四套播出，记载片频道随即上传到网长停止公布，力求将最新的记载片第一时候停止播放。其次是记载片本身的时效性。记载片固然与消息有着本质上的分歧，但是记载片一样要存眷当今社会，记录“明天”有代价的事件和人物。如2012年第30届伦敦奥运会前，CCTV9播放了《伦敦猜想》，CCTV1播放了《体育的力量》；在奥运会召开期间CCTV1播放了《静观英伦》，凤凰卫视播放了《镇静剂――胜利的引诱》，CCTV记载频道播放了《中国泳坛“将来之星”孙杨》等。这些先由电视播放的记载片转而适时地被闪现到收集供泛博网友点播旁观，非常具偶然效性。

中国收集电视台记载片频道考虑观众的分歧需求提取记载片的关头词停止分门别类，从而便操纵户对记载片停止检索和旁观。中国收集电视记载片频道在视频首页设置了以范例检索、本性分类检索、栏目检索、字母检索以及记录专场检索等体例，并在每个检索体例前面列出了详细内容。以记载专场为例共分为：央视佳构记载片专场、BBC记载片专场、获奖记载片专场、二战记载片专场、体育记载片专场、刑侦案件记载片专场、军政名流记载片专场、考古发明记载片专场等，使受众能按照本身的爱好与兴趣快速、便利、精确地遴选所要的影片，供应了人道化的详确的办事。专门收集记载片频道相对于综合网站的视频空间而言显得更加专业化，并且对记载片的先容也更加详确、全面。

第四，“长尾”效应使得记载片在收集传播中收成意想不到的结果。长尾效应（Long Tail Effect），“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词。正态曲线中间的崛起部分叫“头”；两边相对陡峭的部分叫“尾”。新合作力从人们需求的角度来看，大多数的需求会合中在头部，这部分我们能够称之为风行，而漫衍在尾部的需求是本性化的、零散的小量的需求。而这部分差别化的、少量的需求会在需求曲线上面构成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将统统非风行的市场累加起来就会构成一个比风行市场还大的市场。

2、记载片收集化传播新特性

据统计，中国现有网民的数量达到了2.98亿多，约占总人丁数的22.6％，庞大的收集生力军构成了坚固的受众根本。在收集化的背景下，记载片冲破了影院、电视等传统媒介的束缚与互联网融为一体。年青化、具有高档教诲背景的网民为记载片的收集化传播供应了潜伏的收视人群与收视需求。

记载片收集化传播所表现出的一系列新的特性与上风显而易见，更遍及、更有效地传播了记载片。记载片与收集的连络为记载片的传播与生长摸索了一条全新的门路。但是，在收集化传播的上风之下，记载片的收集化传播也逐步透暴露了一些题目，从而停滞了记载片收集化的生长。如何进一步更好地阐扬收集对记载片传播带来的感化是摆在记载片事情者面前的一项首要的课题。

为了制止同质化、建立差别化品牌，便宜是视频网站绕不开的途径。搜狐视频开设了中国在线视频网站首档定位高端人群的原创便宜记载片栏目《大视野》。该栏目调集了来自中心电视台、凤凰卫视以及官方优良记载片制作团队炮制近半年之久，针对时势热点、史实揭秘等多种题材深切解读。《大视野》上线播出整4个月，点击数超越3.1亿，毫无牵挂地创下了海内涵线视频网站高端原创便宜栏目标旁观记录。该栏目仰仗专业的制作水准，反向输出CMMB、地铁电视、上海电视台等多家户外新媒体及电视渠道，不但创下互联网行业便宜栏目品格的新标准，乃至超出了同类题材的电视台栏目。

1、记载片传播网站各显神通

在记载片收集化传播中，各大流派网站接踵斥地了记载片频道，并在必然程度上拓宽了记载片的传播渠道，为记载片的传播起到了杰出的传播结果。期间，记载片收集化传播出现出了浩繁喜人的新特性，为记载片市场供应了杰出的契机。但是，在记载片收集化传播的过程中也不能忽视一系列存在的题目。若那边理此类题目也成了一个非常首要的命题。

优酷记载片频道则斥地了“全民记载”的子频道，网友可将原创便宜的记载片作品上传。如许一来，收集的记载片频道为记载片爱好者供应一个交换学习的杰出平台。

4、尝摸索寻处理之道

其次，互联网对记载片的生长起到了相称首要的感化。便利、快速以及杰出的互动性等新特性都使得在互联网上看记载片成为传统媒介外的一种舒畅的享用。

起首，针对记载片收集化带来的影片质量整齐不齐的近况，一方面应对记载片的上传及公布停止收集羁系。网站应设置呼应的把关人，对每部上传的影片的清楚度、质量停止恰当的把关，从而在泉源上剔除“龋齿”。另一方面，网站要将网友原创便宜的记载片归档至一类记载片范例中，如优酷记载片频道设置的“全民记载”子频道，专门上传网友们作品。如许一来，为泛博网友供应相互交换参议平台的同时，也能给一些影片质量相对不太高的影片一个揭示的舞台，毕竟对原创视频繁是比较宽大的。

其次，有效应用议程设置，将记载片的传播效力最大化。1972年麦克姆斯和肖提出了议程设置实际，该实际以为大众传播常常不能决定人们对某一事件或定见的详细观点，但能够通过供应给信息和安排相干的议题来有效地摆布人们存眷哪些究竟和定见及他们议论的前后挨次。大众传播能够没法影响人们如何想，却能够影响人们去想甚么。记载片网站的事情者应及时有效地停止议程设置，将记载片“推”到观众的面前。如前段时候热播的记载片《舌尖上的中国》激发了一袭美食狂潮。趁着热气未消，网站编辑能够以《舌尖上的中国》为主策齐截个专题，将往年或近期拍摄的一系列关于美食的记载片停止编排，将原有的记载片的资本盘活操纵起来，从而借助热播记载片创新其他相干记载片。别的，还能够按照不应期间所产生的热点事件将相干的记载片停止遴选重组并构成必然的范围闪现在观众面前。如许一来，主动倾销的记载片便能够在必然程度上影响观众的收视风俗以及收视的等候。

第三，在记载片收集化传播的过程中，“互动”成为不成忽视的关头词。互联网在交换互动方面的上风便于记载片主创职员与观众、观众与观众之间的相互切磋，鞭策了记载片影响力的同时也加深了观众对记载片的体味。收集互动传播存在着多种体例。其一，边看边聊的互动体例。在央视1套记载片栏目《魅力・记载》开播之际，中国收集电视台记载片频道特聘请了央视记载频道总监刘文、副总监周艳做客，透过首播记载片《生命》畅谈《魅力・记载》背后的故事。其二，记载片的拍摄者拍摄过程中策划与网友的互动，为记载片的拍摄征集定见。收集记载片频道的事情职员按照记载片的拍摄环境，走进摄制组，汇集幕后花絮，并将视频上传至收集闪现给网友。在这个互动的过程中，网站能够将网友的反应定见传达给记载片制作方，供其停止拍摄打算的调剂。这类形式固然时下未几见，但能够成为将来合作中的一种生长趋势。其三，记载片主创及网站的事情职员按照记载片的主题颁发相干帖子对影片停止预热。网易在大型记载片《敦煌》播出之前在呼应的论坛内颁发专帖“高清记载片《敦煌》”，详细报导了“重现汗青光彩震惊媒体记者――大型高清记载片《敦煌》看片会纪实”一文，将看片会感受予以表达，激起受众对影片的等候。其四，按照详细影片的鼓吹设置呼应比赛停止互动。中心电视台收集电视台在记载片《敦煌》鼓吹期间，央视网与创作方合作推出了“网上互动敦煌游”征文比赛，给参赛者供应旅游机遇，吸引很多人插手。其五，收集记载片频道斥地了DV原创栏目，用以鼓励泛博记载片爱好者上传本身拍摄、制作的记载片。2012年，凤凰视频与CNEX初次牵手，启动第一届大型记载片评奖活动“凤凰记载片大奖”，斥地了记载片与收集的初次对话。之前，记载片导演只能通过艺术影院、放映沙龙与观众面劈面交换，获得的反应非常有限。此次活动供应了征集、展映、投票、评奖的立体式传播平台，导演们有机遇学习如何与网友对接，甚么是能激发网友激烈共鸣的作品。通过网友的投票，借助凤凰视频的影响力，把酷爱记载片的年青声音堆积起来，构成更大的公益力量，通过凤凰记载片大奖，记载片事情者能够与观众、网友共同参议出这个期间最好的誊写体例。

畴古人们只能存眷首要的人或首要的事，如果用正态漫衍曲线来描画这些人或事，人们只能存眷曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需求更多的精力和本钱才气存眷到的大多数人或事忽视。本来因为记载片特别的赋性，其受众范围于小众部分，属于曲线的“尾部”，经常为大多数受众所忽视。而传统媒介如影院、电视、播送等定位的常常是支流部分，属于曲线的“尾部”。而收集期间的到来，记载片与收集的相融会促进了长尾效应的阐扬。在互联网上，因为存眷某一事物的本钱大大降落了，人们就有能够以非常低的成本来存眷正态漫衍曲线的“尾部”――记载片。如许一来，存眷记载片的团体效益乃至会超越传统媒体的效益。安德森以为，收集期间是存眷“长尾”、阐扬“长尾”效益的期间。在如许的契机之下，收集与记载片的紧密连络就能有效地阐扬“长尾效应”，大大地堆积小世人群，寻求记载片播出效益的最大化，从而鞭策记载片的传播以及影响力的晋升。