26 论网络剧兴起的媒介文化动因

2、收集剧的观点厘定

美国约莫有500万家庭不再通过天线、有线或卫星收看电视节目。2012年前三个月，全美消耗者旁观传统电视节目标时候同比减少约2％，转而投向DVR或互联网。

4、结语

毫无疑问，跟着新一代收集用户的崛起，视频网站分流电视用户的征象将更加遍及，市场格式也会随之改写，导演高希希也在本身的微博中坦言，跟着视频收集的成熟，收集平台抢滩电视剧市场是一个大趋势。乃至有人预言，将来有一天当收集成为电视剧第一大传播平台，电视剧不再是“为电视而生”的剧，或许“电视剧”这一称呼将被“收集剧”所代替。

在这方面倒是收集剧的“姊妹”微电影给出了无益摸索。仰仗草根气质、真情归纳，微电影《老男孩》一经推出便广受好评乃至激发收集怀旧高潮。实在这部充满小市民气味，没有一个明星的微电影也是“系着王谢”之作。该作品属于中影个人和优酷网结合出品的《11度芳华系列电影》中的一部，全部系列由11位年青新锐导演所执导的11部系列新媒体短片构成，雪弗兰科鲁兹供应全程支撑。但这部微电影却没有因为贸易本钱的参与而“丢失方向”，朴拙地抒写出都会草根的糊口怅惘、芳华追思从而获得网友分歧承认。是以，笔者以为收集剧若想真正“登堂入室”，达到与电视剧“分庭抗礼”的艺术水准，火急需求寻觅一条路子将官方草根聪明同贸易形式有机连络，制作出真正“接地气”，带有收集文明特质的收集剧。

从我国收集剧生长头绪来看，现在它已逐步褪去畴昔的草根便宜色采，转向佳构化的贸易途径，因其贸易代价的快速增加，加上视频网站大肆参与，收集剧制作团队中带有贸易色采的精英制作团队已根基替代网友自筹自组团队占有收集剧制作支流体系。以号称“要建立便宜剧行业标杆”的乐视网为例，2012年7月推出主打都会时髦感情的收集便宜剧《女人帮·妞儿》，总投资达800万，由电影导演金琛执导并集结了应采儿、刘芸、陈建斌、贾乃亮等浩繁影视明星，单从演员阵容上就与乐视首部便宜剧《东北旧事之黑道风云20年》截然分歧。如果说没有任何告白植入的《东北旧事》，其两亿流量依托的是原著小说的收集人气和情节、题材的争议性及话题性的话，那么《女人帮·妞儿》的超高存眷度则多数得益于成熟的市场运作与贸易包装，该剧在投拍之初便通过引入金牌橱柜、付出宝等品牌植入，收回一半以上本钱，加上上线期与品牌联手推出的一系列推行活动，连同户外大牌、公交车身、地铁等多种告白情势，胜利将该剧打形成为一个收集热点事件，乃至于该片播出之时，曾因刹时拜候量过大而致办事器瘫痪。无独占偶，2012年9月宣布涉足便宜收集剧的腾讯，聘请电影级主创为其由腾讯视频原创出品的首部收集剧《未昏男女》保驾护航。该片畴前期筹办到脚本创作都有电影界专业人士参与，导演也是因拍摄电影《杨善洲》而广受好评的打发，该片的美术、灌音都是业界着名的林生、孙逾，用腾讯本身的话说是“大电影卡司阵容”。

奇艺网在停止收集剧生长之初就明白表示，要打造“奇艺出品”品牌，摈斥以往收集便宜粗糙的做法，严格遵循电视台、专业影视公司的制作标准经心打造，建立收集便宜内容行业新标准。这几近能够说代表了视频网站，特别是大型视频网站生长收集剧共同心声，但题目是离开了草根兴趣的收集剧，当然能够在调性上更加符合贸易品牌乃至一线大牌，但如许制作出的收集剧除了单集时是非一点，集数少一点以外，与传统电视剧比拟上风性差别安在？而如许仅靠长久营销式鼓吹制造话题，博得点击率的做法，可否真正获得网民的耐久存眷？

上文提到收集剧的生发是在“数字媒介期间”如许一个特定的媒介背景下产生的，换句话说，恰是依托于收集这个特定的媒介体例才构成了所谓的“收集剧”。也就是说，从媒介文明的角度来看，收集剧其核心本质在于收集。恰是因为收集，这类分歧以往的文明媒介闪现体例对当下社会文明产生了某种决定性的影响，导致文明沿着分歧的途径演进，进而生收回一系列全新的文明样态，收集剧便是此中一例。

究竟上，实际冲突背后的本色是存在于收集剧生长门路上的文明悖论。收集剧这个源自网民小我表达的“草根产品”不但面对着被市场逻辑重塑的实际，还极有能够完整沦为传播精英文明的又一话语平台。

恰是在受众与市场的两重感化下，收集剧已经慢慢从自娱化走向贸易化，从粗鄙化走向专业化的良性财产生长门路，乃至有媒体称2010年为“中国网剧元年”。按照互联网尝试室供应的《2010年9月中国视频网站市场份额统计陈述》显现，海内视频网站十强中半数出品过量部收集剧。而据公开媒体报导表白，仅2012年就有包含乐视网的长篇收集剧《我怀了你的孩子》、天娱传媒和旗号数字联手出品的《成人记》以及腾讯视频初次原创出品的《未昏男女》等多部收集剧接踵投拍，加上之前各大视频网站已有的、仍在制播周期的收集剧以及浩繁网友便宜的收集系列短剧一起，共同构成了现在数量庞大，来势汹汹的收集剧高潮。难怪一向位列我国视频网站前十位的56网副总裁李浩也不得不感慨：视频网站已经进入便宜剧期间。

3、收集剧生长的文明悖论

恰是因为电子媒介的鼓起，使得我们不但被标记所包抄，同时也被各种分歧的媒介所围困，正如后布局主义实际家们所说，是各种媒介形状和呼应的标记体例在共同构建我们的社会文明和社会糊口。是以，媒介形状窜改一天没有停止，这个静态的文明演进过程一天就不会结束，它所派生的文明样态也永久处在一个无穷开放的体系中，这也是为甚么到现在人们仿佛始终不能赐与“收集剧”一个精确的定义，因为要把始终处在窜改生长中的它圈定在一个牢固稳定的观点中是不实际的。

作为一个新兴事物，收集剧在几次会商与实际中，渐成趋势。但是目前，海内对收集剧的界定说法不一，“所谓收集互动电视剧，又简称‘网剧’，首要指采取数字视频技术编辑制作，依托互联网这一全新的互动式的传播媒介传送，由PC终端机领受的电视节目形状”。也有将收集剧称为“一种能快速反应期间糊口，编导演摄录制简易，合适收集视频传播，深受网民爱好欢迎，无益于培养文艺新人的收集文艺情势”。而在百度百科中，对于收集剧的定义是“专门为电脑收集制作的，通过互联网播放的一类收集持续剧”。除此以外，也有从分类的角度上对其停止定义，将传统电视剧的收集播出也包括此中，该观点以为收集剧首要分为两种，“一种是传统意义上的电视剧产品，由制作公司等通过电视台以外的收集渠道停止传播；另一种是近年来新产生的一种剧种，以收集为其独一传播渠道，别的该剧种还具有及时、互动等特性，能快速反应期间糊口”。

从视频网站的角度来讲，投拍高水准的便宜剧不但能够使其完成由办事方向制作方的角色转换，以获得更大的利润空间，更可助其尽快摆脱电视剧收集版权混战，以差别化生长姿势建立起本身品牌形象。此前，仅凭两部话题性极高的收集剧就胜利打造出“乐视便宜”这一品牌的乐视网，以及通过建立“奇艺出品”品牌，并已实现收集剧反向输出至电视平台的奇艺网，都是因其超卓的差别化运营线路得以在视频网站范畴异军崛起。

但是为了便利本文前面的切磋，笔者还是为后文中首要触及的收集剧停止了一个观点上界定：收集剧是以数字影象技术制作，以收集为第一传播渠道，专为收集媒介办事，为收集用户播映的新型演剧情势。既然称之为一种“剧”，参照电视剧的形状特性，其理应具有剧情上的持续性。是以笔者以为在停止收集剧研讨时应当成心识地将其同独立成片的便宜视频短片及收集电影，特别是微电影辨别隔来。从业界实际层面来看，当前收集剧首要传播平台——视频网站也成心识地将上述几种收集视频范例停止了辨别，以视频网站市场占有率第一的优酷网为例，其原创版块将收集剧和收集电影、收集综艺分门独立，如许的辨别无疑也是合适收集剧本身特性，并无益于其此后同微电影、便宜视频短片UGC辨别隔来，差别化生长。

如果说在20世纪60年代，麦克卢汉提出“媒介即讯息”这一观点尚显“惊世骇俗”，那么在数字媒介海潮囊括环球并以令人咋舌之势窜改糊口的明天，我们乃至能够说“媒介即天下”。数字媒介的到临，完整窜改了媒介“载体”职位，它不再是一个只能被付与内容的容器，一个需求被付与意义的物质标记，媒介就是我们存在的天下本身。天下不是借由媒介来表示，天下就存在于媒介里。数字媒介导致了“传媒的方向”，即文明的走向因媒介体例的变异而生收回新的生长途径。就目前的媒介生态而言，以收集媒介为代表的数字化媒介期间，已将人们带入一个全新的由“比特”构建的假造天下。毫无疑问，人们端庄历着文明向新的生长途径的转向，经历着尼葛洛庞帝笔下所描画的“数字化保存”。新的保存环境天然会孕育出新的社会布局和文明看法，同时也会对原有的社会传统停止改写。与以往媒介反动分歧，收集期间的到来，对人们保存体例的改写几近是颠覆性的，这一点从它迫令人们敏捷摒弃旧媒介所缔造的环境，丢弃旧媒介期间的风俗，便可看出。据美国市场研讨公司尼尔森克日公布陈述称，越来越多的美国度庭正在放弃传统电视办事。

与此呼应的，我国也已快速步入收集媒介期间，以电视为代表的电子媒介在收集新媒体的“夹攻”下闪现出日渐式微之势。据中国互联收集信息中间近期公布的《第30次中国互联收集生长状况统计陈述》显现，停止2012年6月尾，中国网民数量已达5.38亿，收集视频用户范围增至3.50亿，半年内用户增量靠近2500万人，在网民中的利用率晋升至65.1％。伴跟着收集视频用户的快速激增，曾经被电视“老大哥”视为“丑小鸭”的收集视频开端掠取其用户资本，二者在用户流失率上闪现出此消彼长之势。据外洋某调研公司给出的数据，平板电脑、智妙手机、电视及小我电脑（PC）用户每周超越20小时旁观时候的用户占比，PC用户已近四成，完整超出电视用户（电视用户约占20％），这表白人们的消耗风俗已经产生窜改，越来越多的人挑选在电脑上消磨光阴，而不是对着电视机。对此，业界反应较着，2012年上半年传统电视行业团体低迷，在互联网上激发万人跟帖，仅乐视网一家点击率就冲破9亿的热剧《后宫·甄嬛传》，天下电视收视率也只要1.708。面对着PC、平板电脑，乃至是智妙手机的打击，电视机仿佛快沦为客堂里的一个安排，一家人抢遥控器的期间已经闭幕，取而代之的是每个家庭成员守着本身的“小屏幕”，按照本身的爱好，体验属于本身的悲欢聚散。

正如拍照拍照技术的发明对颠覆了西方写实主义的传统，电视与音乐的联婚缔造出了MTV艺术，数字媒介的鼓起孕育了数码影象绘画，每一次新媒介、新技术、新质料的改革都会给人的审美糊口和艺术形状带来反动性的影响。从手工复制到机器复制再到数字复制，拍照让手绘成为“怀旧的工具”，数字音像设备让留声机进入博物馆，从底子上说，旧媒介的落寞并不是技法的灭亡，而是形貌实际这一才气的灭亡。

不成否定，因为大型视频网站纷繁投拍收集剧，导致该范畴制作水准获得快速晋升，收集剧业态得以进一步成熟，影响力也在不竭扩大，但与此同时所形成的收集剧生长失衡征象也更加较着。一方面，是力求离开盗窟兴趣，超出草根文明向遵守贸易逻辑的“大手笔”、“大制作”以强势姿势占有收集剧支流视野，一方面是极尽恶搞之能事，解构精英权威颠覆意味稠密的“官方聪明”、“自娱自拍”，在夹缝中苦苦支撑，虽偶有惊人之作，但因其传播结果掣肘，影响力有限。用现在的收集风行语来讲就是，收集剧正上演着一场“高富帅”对阵“**丝”的戏码，气力差异，显而易见。

固然学界还没有对收集剧停止相对权威的定名，其形状特性和艺术特性尚待厘定，但这涓滴没有影响到收集受众对它的追捧，业界对它生长远景也持续看好。

1、收集剧鼓起的媒介背景

固然现在就断言说电视剧已经丧失了形貌实际、再现糊口的才气，明显是为时髦早，但不成否定的是确切存在着电视剧难以“复制”的天下，这是由数字媒介所构建的实际与超实际交叉的天下，一个已经颠覆了人与天下、艺术及其本身干系的天下：时空不再是单一和线性的，所谓“实在”也不再是与客观天下保持同一，人的主体性也一再被颠覆、改写乃至是解构。面对如许真假难辨的实际，如许脸孔恍惚的糊口，电视剧在艺术表示力上的惨白日趋凸显，人们需求别的一种艺术情势，来勾画这个与实际天下并行的全新时空，揭示本身在此中狂欢化解构实际，颠覆传统的“战果”。这是收集视频以及由此生长而来的收集剧应运而生的底子启事，换言之，植根、安身于网民形貌实际需求才是收集剧的根底地点。收集剧适应贸易逻辑是其财产化的必定，但就目前激发热议且争议不竭的几部收集剧来看，多少都有依靠剧情上“打擦边球”，打劫网友猎奇心机而博得点击率的偏向。但其政策羁系层面不成能一向处在“真空”状况。目前，广电总局下发的《加强收集剧、微电影等收集视听节目办理》要求加强收集视听节目播出机构“自审自查”力度，能够说就是一个政策收紧的信号。一旦题材受限，收集剧门槛“上风”不再的时候，收集剧还可否吸引到千万网友的重视力？