14 改编剧为什么会这样红？

（二）收集小说高度糊口化的特性合适影视传播规律

现在，影视作品市场生长迅猛，单就2009年我国电视剧的年产量已经超越400部，超越了1.3万集，在制作市场富强的同时，随之而来的是对脚本的需求量的不竭增加，但是纵观海内的创作市场，原创脚本市场仿佛存在着必然程度的滞后。在这类环境下，更多的目光转向了收集平台。收集平台仰仗本身具有的开放性和大众性等特性，出产出大量奇特、受欢迎具有遍及受众根本的故事题材，目前，收集平台已经逐步成为影视作品制作机构面对原创作品匮乏以及躲避市场收视风险的又一挑选。

2、《后宫·甄嬛传》影视化改编文本分析

从传播学的“利用与满足”实际来看，公众把电视当作平常糊口的一部分，并把本身的实际人生依托在电视剧的人物身上，并且用电视剧人物的人生抱负来指导本身的实际糊口。在当下这个感情暴躁的期间，《后宫·甄嬛传》用专1、隽永的爱情逢迎了人们对实际糊口中真情实感的巴望，满足了受众对抱负化爱情的心机需乞降审美寻求。爱情这个永久的话题拉近了观众与仆人公的间隔，产生很强的代入感，如许就便于变更起共同的感情体验，加强对电视剧的接管度和认同度，使得传播结果扩大化。

3、营销鼓吹——取之于收集，用之于收集

4、结论

1、从收集小说到影视改编背后的文明动因

（二）脚本改编——小众内容大众化

起首是重置故事年代，凸闪实际攻讦性。收集小说《后宫·甄嬛传》的作者吴雪岚说，她写作的时候在脑中建构的年代是五代十国，甄嬛所处的期间是“大周朝”。但影视作品在改编成脚本时，导演郑晓龙但愿《后宫·甄嬛传》是部正剧，能够更加具有攻讦性，因而小说中本来叫“玄凌”的天子在电视剧中就变成了雍正，并且呼应的统统的故事情节和汗青事件也都遵循雍正期间的时候阶段停止了点窜。

女人之间的斗争，永久是最残暴的斗争。而后宫，是残暴的麋集地。

收集小说和影视作品分属分歧的媒体，有分歧的传播渠道，呼应地对于观众来讲，心机等候也是分歧的，比拟收集小说来讲，影视作品在视觉的根本上又增加了听觉，构成的是视听方面的打击。从接管体例上来看，收集小说更具有小我化等一系列特性，收集作家本人就是一个团队，既是导演又是编剧，创作相对来讲也是小我化的，而浏览体例也是个别的，并且具有必然的私密性，更加重视读者内心的感受。而电视剧凡是是面向一个小个人或者小家庭来讲的，更加重视群体性。从受众布局上看，收集用户首要集合在多数会，以16～39岁春秋段的年青报酬中坚力量，此中喜好看收集小说的读者群春秋在12～35岁之间，并且以门生居多。比拟之下，电视剧的受众群不管从地理位置漫衍到春秋层次的跨度也都比收集小说广泛很多，电视剧面向的是更大众化的受众群体和收视体例，那么在情节、人物、故事布局等各方面也就要更多地考虑观众的审美偏好和接管心机。比较电视剧《后宫·甄嬛传》和小说《后宫·甄嬛传》，不丢脸出在收集小说改编成影视剧方面，主创团队做了很多尽力。

几鞭子落地，皇城大院围城般尽显在面前。

（一）脚本挑选——熟谙题材陌生化

收集小说改编成电视剧的第一次流行是在十多年前痞子蔡的《第一次密切打仗》。2000年，由陈小春、舒淇等主演的同名电影上映。四年后，同名电视剧也悄悄开播。可惜，电影和电视剧并未沾到原著小说的光，票房和口碑并不睬想。或许是当时的中国观众看惯了日韩偶像剧，并且加上改编后的剧作没法达到心目中痞子蔡和轻舞飞扬的模样，收集小说改编成影象的第一次试水并没有设想中的胜利。

单从艺术水准来看，本文所做文本分析的《后宫·甄嬛传》在质量上并不算上上乘，但是之以是此剧能够在播出时就获得如此高的收视率和存眷度，是因为从收集小说到影视版的改编遵守了影视作品创作的根基创作规律，并且在作品的全部制作发行过程中，不管是题材、脚本、打扮道具，还是前期的营销、鼓吹，每一个环节都是在受众群特性以及心机阐发的根本之上，借助奇特的收集传播上风，加上有效的传播战略，从而使其更遍及地被受众所接管，达到更抱负的传播结果。

之以是做这类点窜，是因为清朝的嫔妃轨制是最严格的，那么相对应的后宫女子的运气也是最为悲惨的，悲惨之下的人道也是最易被扭曲的，如许的期间背景下，故事的戏剧抵触会较一个被架空的假造的“大周朝”更有打击力。再者，有如许一名帝王垫起整部电视剧的汗青格式，前朝和后宫就有了很好的对接点，即便电视剧里报告的后宫女子争斗的全数情节都是假造，观众也不会再去叫真儿，不去考查剧中人和事的真假有无了，并且清朝雍正年间是中国封建轨制中心集权和**体系的颠峰，将期间背景设置在此时也是最具有攻讦性的。

2001年由筱禾的收集小说《北京故事》改编的“同道”片《蓝宇》，获第38届金马奖最好改编脚本奖，自此，中国收集小说的影象改编崭露头角。2004年，有着“本地小琼瑶”之称的胭脂，她的收集小说《胡蝶飞飞》、《爱上单眼皮男生》、《爱你那天正下雨》均被改编成电视剧在各处所台播出。此中，《爱上单眼皮男生》由小说作者胭脂亲身担负编剧，停止试听作品改编，在最大程度上保持了原小说的清爽气势，充分接收了《第一次密切打仗》的经验，成为当年为数未几的在口碑和收视率获得双歉收的收集作品。长久的光辉以后，因为改编者本身程度的整齐不齐以及广电总局的把关，中国收集小说的影象改编在2005～2006年垂垂进入到一个不温不火的状况当中。就连有着“中国悬疑惊悚第一人”之称的收集作家蔡骏，其作品《谩骂》改编拍摄成电视剧《魂断楼兰》，“荒村系列作品”的《荒村》被改编成的电影《荒村堆栈》，由《天国的第十九层》改编成的电影《第19层空间》，以及曾创下每天数百万点击量，被誉为“中海本地最红收集小说”的《成都，彻夜请将我忘记》，因为广电总局相干轨制把关等启事，小说的原貌没有被实在复原，这些改编后的作品能够说都是不胜利的。直到2007年，收集作家六六的呈现，带来了收集作品改编作品的新起点。六六同名收集小说改编的电视剧《双面胶》、《王贵与安娜》、《蜗居》走红天下，特别是《蜗居》，一时之间，关于“海藻”和“宋思明”的会商活泼在各种媒体和论坛之上，被人们所熟知。2009年，由创下4亿收集点击率的收集小说《和美女同事的电梯一夜》改编成的收集剧《赵赶驴电梯奇遇记》，这部作品的改编固然没有原著出色，但却带来了收集小说影视作品化的新情势。它应用西欧边拍边播的形式，通过收集汇集观众定见来编写脚本，停止快节拍拍摄，下一步的剧情乃至于末端都按照观众的投票和定见来肯定。从2010年开端，《泡沫之夏》、《和空姐一起的日子》、《一一贯前冲》、《后宫·甄嬛传》、《我的美女老板》、《山查树之恋》、《宫》、《步步惊心》、《失恋33天》等一多量收集小说改编剧跃上银幕，收集小说的影象改编今后踏上了新的征程。

在鼓吹推行方面，因为改编自收集小说，以是收集理应成为改编剧停止鼓吹的一大阵地，对于网民的二次传播，制片方也要找好“收集节点”，通过网民在线口碑如许的营销体例来分散电视剧的影响力，从而带来更多的收视度与存眷度。

收集小说取材于收集，从其出世之初就照顾着收集文明的基因，纯真借助小说在收集的人气将读者转化为电视观众这些筹办明显不敷，体例唯有在电视剧制作发行的前前期，充分操纵收集传播的草根性、开放性和传播的同步性，通过设置“定见魁首”，线上动员线下，达到最好的传播结果。

收集小说的影视改编有着几个很首要的身分，最根基的就是制片方必须充分掌控收集小说特性的根本上，当真做好受众定位和阐发，挑选易于观众接管的范例，并且要采取陌生的体例来表达人们熟谙的场景，在脚本改编的过程中，要充分考虑到收集小说所面对的读者群与电视剧的消耗观众群的差别性，对于收集小说要停止更合适大众心机需乞降审美兴趣的改编，从而获得更多观众的接管和认同。

不管小说还是电视剧都是这个女人，这个故事。能够说，《后宫·甄嬛传》的改编不管在收视份额还是激发的存眷会商上都表示得较为凸起，是近年来收集小说改编得较为胜利的一部作品。纵观当下的影视剧作品市场，一多量“宫斗”改编剧占据了大部分市场，改编自《后宫·甄嬛传》的《后宫·甄嬛传》，在上海空中频道首播当天，就以高达6.1％的收视率创下了汗青新高，终究大结局的收视率更是靠近10％，不但成为当周上海地区的收视冠军，随后在其他空中频道也激发了一轮又一轮的收视高潮。从收集上的“四爷很忙”到“甄嬛体”等各种风行词汇，不丢脸出，宫斗改编剧具有相称大的影响力。那么，这类宫斗改编剧为甚么会这么红？在收集小说改编成影视作品的过程中是否有着奇特的传播战略？本文试图从当下热映的由收集作家流潋紫的《后宫·甄嬛传》到76集的电视剧《后宫·甄嬛传》动手，来切磋收集小说改编成电视剧的传播战略。

第二，增加人物对比，饱满故事情节。和当下热播的其他“宫斗”题材作品比拟，不管是小说还是电视剧编剧都是在用机谋来构成故事的突变，构成情节上的盘曲。但又并未夸大机谋来行文，而是一方面铺陈仆人公的内心天下，同时以沈眉庄、安陵容和皇后三个典范人物来揭露权力、殛毙的残暴和人道的扭曲与异化。如许就使得情节线索大幅扩大，人物和故事构架更加饱满。在原小说的根本上，电视剧中的24个女子就好似人道的分歧侧面，每一小我的特性照比小说来讲都被夸大，这些分歧的形象就好似一小我分歧的侧面，仁慈抑或险恶，在甄嬛一起生长和演变的过程中，这些分歧侧面也在窜改，灭亡或者富强，就连一向被影视作品当作正面形象来塑造的雍正——勤政、俭仆、廉洁，但也多疑、残暴，这统统在《后宫·甄嬛传》没有粉饰没有梦幻，更多的是攻讦和实在。

《后宫·甄嬛传》挑选的就是被观众熟谙、具有必然“范例化”特性，并且具有大量收视群的时装宫廷斗争题材。该剧以大理寺少卿之女“甄嬛”充满传奇色采的人生经历为主线，报告了她从一个不谙世事的纯真少女，生长为一个工于心计、长于机谋的深宫妇人，仰仗本身的仁慈、聪明才干和权谋、策画，成为一朝太后，甄嬛的平生串起了后宫的尔虞我诈和前朝的权位之争。长达76集的电视剧中，涵盖了姐妹反目、帝王多情等宫廷争斗剧中惯有的叙事元素，这一程式化的内容合适了受众对宫斗剧的认知和等候，在如许一个已经被观众预先判定出剧情的形式下，观众可按照开端确认的范例而产生特定的预期，从而据以肯定本身对它的反应。这类宫斗剧挑选了市场和观众熟谙的题材，向观众供应了一系列所等候的欢愉，调度并激活对近似文本的影象以及对当前文本的等候，通过满足观众的预期来占有呼应的市场份额。实际上，旁观某部电视剧是为观众供应一种刺激，这类刺激会加强观众的满足感以及镇静度，但是，这类刺激会跟着范例化的众多而减少，也就是说观众的满足感越来越小，这与经济学中的“边沿功效递加规律”附近似。功效，即满足程度是人神经的镇静，内部给一个刺激（即消耗某种物品赐与刺激，如吃面包刺激胃），人的神经镇静就有满足感（产生功效）。跟着一样刺激的几次停止（消耗同一种物品的数量增加），镇静程度就降落（边沿功效递加）。在这里，功效能够了解为是受众的心机感受，是以，如果挑选的题材和所用的叙事体例对于观众来讲过于熟谙，那么必定会对观众的刺激减少，收视率也会降落。《后宫·甄嬛传》在这一点上要比其他收集小说改编剧聪明很多，当很多改编剧都在考虑减小本钱、降落风险，而挑选当代都会题材剧作时，《后宫·甄嬛传》却挑选了收集上炙热的小说《后宫·甄嬛传》。电视剧中的故事时候设定在清朝雍正期间，在时候上就与观众每天打仗的当代糊口拉开了间隔；在人物的设定方面，雍正为先人所熟谙，环绕雍正展开故事的电视剧也都收视不错，被人们所熟知，如《步步惊心》等，而《后宫·甄嬛传》挑选了甄嬛这一汗青书里名讳不详的人物，这实在也是一种陌生化的措置伎俩。如许一来，对于编剧导演来讲甄嬛的平生经历、脾气特性也就都存在着极大的戏剧阐扬空间了。挑选《后宫·甄嬛传》这个第一次从多侧面、全景式来描述甄嬛平生的故事作为《后宫·甄嬛传》的底本，从描画的24个后宫中的人物来对比映托女仆人公甄嬛，这24小我物有的凶险，有的嘴刁，有的心狠手辣，有的仁慈固执，在这些对比、丰富和完美之下，会不竭地加强戏剧抵触，也就一向能够吸引观众的眼球。在叙事战略上，《后宫·甄嬛传》固然借用了宫斗戏范例化的外壳，但却没有仅仅范围在后宫女人之间的钩心斗角以及争风妒忌上，而是融入了当下风行的谍战、伦理、职场等元素，使得整部剧既在宫斗剧范例范围以内，又不竭地产生新意，即突破了观众的既定思惟，也超出了他们的料想，刺激观众收视心机，构成新的收视等候。

因为前期鼓吹的铺垫，《后宫·甄嬛传》一经播出，当即激发了收集上的搜刮和批评高潮，“小主”到处可见，“甄嬛体”也遍及四海。在百度中搜刮“甄嬛传”，可得35400000个相干网页，在百度贴吧，网友为该剧建立了“后宫甄嬛传电视剧吧”，共有主题数45702个，帖子数2185516篇。别的，网友们还阐扬本身的缔造力，制作出了一系列“衍出产品”，包含剧中人物的手绘卡通肖像、截取原素材重新剪辑的恶搞短片等。这类由网民带起的二次传播不但仅动员收视，也是网民主动性特权的表现，在收集传播过程中，网民不再是简朴的被动领受信息的人，也不但仅是寻求并利用信息的人，而是参与传播信息的人。在二次传播的过程中，制片方固然不必然直接参与信息的传播，但是却能够通过不竭回应、清算和报导，奇妙地分散信息，引发更多人对电视剧的存眷，激发“病毒式分散式”的高效信息传播。

（一）收集小说影视化改编的作品概述

曾经，影视作品一度被当作一种社会心识形状，而在当下，泛文娱化的衬着下，逐步成了一种“个人无认识”征象，收集逐步成为一种围观，而影视作品也由社会承担向自我文娱转换。当下的影视作品，更需求切近糊口，被百姓所喜闻乐见，并且能够满足受众心机需求，与观众内心产生共鸣，在文娱至死的期间这是影视传播很首要的一个规律。一样，“一部作品改编得胜利与否，并不取决于改编的体例，而是改编后的电影可否在内容和艺术表示上打动观众，达到既能让观众放松，又能获得艺术享用的目标”。想要在内容和艺术上打动观众，这就要求作品必须和观众的内心产生共鸣。这几年，收集小说的流行和大范围的被改编，不但浅显易懂，具有很强的可读性，并且将很多糊口中难以开口的屋子、车子、票子、豪情等题目揭示出来，让看客倍感亲热。郑振铎先生曾对浅显文学有如许的评价，“第一个特质是大众的。她是出世于官方，为公众所写作，且为公众保存的。她是公众所癖好、所高兴的；她是逢迎了最大多数的公众之口味的。故亦称为布衣文学。其内容，不称道皇室，不抒写文人学士们的谈穷抱怨的心境，不议论国制朝章，她所讲的是官方的豪杰，是官方少男少女的爱情，是公众所喜听的故事，是官方大多数人的表情所依托的”。收集小说作为当下传播最快的浅显文学，兼具了这类布衣性、浅显性、易传播性，这些特性以及高度糊口化的特性与影视传播的规律非常合适。

小说和电视剧就以这两种分歧的体例开首了，一群女人的故事也拉开了帷幕，记得严歌苓曾经说，女人何必难堪女人，但是在这个报告女人与女人的故事里，女人们因为爱，因为恨，上演了一幕幕刻骨铭心也触目惊心的故事。这就是《后宫·甄嬛传》，一个收视率“破1”，缔造各大卫视收视神话的一部由收集小说改编的“宫斗”剧。一时之间，甄嬛以及甄嬛相干的统统流窜在大街冷巷，统统的爱与恨都环绕着一个叫甄嬛的女子，报告她15岁进入后宫以后的沉浮人生。后宫成为特定的叙事空间，后宫众女的争宠成为首要情节，女人们的钩心斗角被刻画得淋漓尽致。

第三，在小说《后宫·甄嬛传》中对场景和人物外型并没有过量的描述，但是电视剧为了闪现出更好的视觉结果，在汗青背景的根本上加以公道的设想，制作了大量富丽精美的清朝服饰和配饰，上至妃嫔下至宫女，从打扮、日用器具、饰品、礼节标准等细节都非常讲求邃密，乃至到了仅通过仆人公头上的饰品就能判定出妃嫔的品级来，这不但仅形成了强大的视觉打击，同时也增加了一个观众批评的话题。